jueves, 23 de octubre de 2014

Territorios meméticos

Los memes son modernas unidades de intercambio. Una idea, comportamiento o estilo que se propaga de persona a persona dentro de una cultura. El término se usa para describir una idea, concepto, situación, expresión y/o pensamiento manifestado en cualquier tipo de medio virtual, cómic, vídeo, textos, imágenes y todo tipo de construcción multimedia y colectiva que se populariza a través de Internet. Puede ser a través de un hipervínculo, foros, imageboard, sitios web y cualquier otro difusor masivo como lo son hoy en día las redes sociales.
Esta definición se adapta muy bien a nuestra cibercultura actual. Elementos que pasan rápidamente de un móvil a otro, que consumimos, reproducimos y reenviamos y, seguramente, olvidamos. Parece que todos los fenómenos de internet pecan de espontaneidad, inmediatez y el consiguiente olvido. Ciertamente ingobernable.
Si relacionamos estos modernos flujos de comunicación virtual con los elementos convencionales de nuestra realidad física intentando encontrar patrones y correspondencias, la confusión es grande. Mientras, la comunicación convencional es cada vez menos eficaz. Habrá que perseverar...

viernes, 17 de octubre de 2014

Territorio y juego

Podemos definir la identidad de un lugar como la suma de rasgos, tradiciones, costumbres, arquitecturas, sabores… que le dan personalidad propia y, quizá, diferenciadora. A su vez, una identidad diferencial y especial confiere un atractivo a ese territorio a los ojos del resto del mundo que pueden verse impelidos a visitarlo para adquirir nuevas experiencias en torno a esa identidad. En el ánimo de cada posible visitante se produce una curiosa mezcla narrativa entre las piezas de identidad que le resuenan y el propio acervo personal que pueden dar por tomar la decisión de la visita o el viaje.

Ese mágico momento o motivación de viaje es el objeto de deseo de cualquier destino. Dar con las claves narrativas e identitarias que cautiven al máximo número de posibles turistas resulta hoy imprescindible en un mercado con infinitas ofertas. Ya no escapa a nadie que los medios publicitarios convencionales, folletos, lemas, marcas… ya no son suficientes.

El juego es un elemento de implicación y motivación muy importante aún poco utilizado turísticamente y no me refiero a los casinos sino a la gamificación introducir estructuras provenientes de los juegos para convertir una actividad que motive a la persona a participar en ella. Los nuevos medios tecnológicos facilitan esta relación entre juego y territorio y creo firmemente en el valor que aporta para implicar a los públicos con los lugares.

martes, 7 de octubre de 2014

¿Turista, viajero o explorador?

En esencia, ¿cuál es la diferencia entre un turista, un viajero y un explorador? y no me refiero a las definiciones del diccionario. En todas hay una relación entre una persona y un lugar, un territorio. Si nos dieran a elegir, seguramente preferiríamos situarnos en la segunda y tercera categorías. Mejor viajero que turista y, aún mejor explorador que viajero. En el siglo XVIII estuvo de moda entre los jóvenes caballeros ingleses completar su educación y adquirir ciertas experiencias viajando por la Europa continental y viendo paisajes y ciudades históricas. El viaje era conocido como el Gran Recorrido o Grand Tour y era un viaje de larga duración (entre 3 y 5 años). De ahí proceden las palabras: turismo, turista, etc. Esos viajeros con sensibilidad por el conocimiento y la adquisición de experiencias acabaron por dar nombre a lo que hoy entendemos por turistas.
Acudiendo (ahora sí) al diccionario, turismo es la actividad o hecho de viajar por placer, y nos trae a la cabeza a los tópicos de la playa, la cámara fotográfica y las colas ante los monumentos icónicos.
Sin embargo, las pautas de conducta emergentes de los turistas del siglo XXI, los acercan más al viajero coleccionista de experiencias del XVIII y al explorador que al tópico turista del siglo pasado. Y estas nuevas pautas de conducta vienen conformadas y alimentadas por el uso de las tecnologías y las redes sociales. No es lo mismo explicar un viaje a tu vuelta, que publicar un selfie en Facebook, online, ontime. Mejor aún si recomendamos un restaurante y un menú inesperado y sorprendente junto a la imagen correspondiente modificada mediante Instagram. Eso lo convierte en una experiencia única que será evaluada y refrendada con tantos 'me gusta' como sea posible.  Sea que use redes sociales o no, el nuevo turista enfatiza el disfrute del trayecto en sí (no sólo el destino) y las nuevas formas de interacción y comunicación con el entorno y las personas.